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    【干货】如何看直通车的数据

    1、首先,我们来学习下,直通车在哪些地方有数据

    A. 大家所熟悉的数据报告、关键词报告、产品报告、账户报告



    关键词报告



    产品报告



    账户报告


    B. 产品推广管理,关键词分组的数据,推广关键词的数据



    关键词分组数据



    推广关键词数据


    2、接下来,我们如何来分析这些数据,注重哪些点


    关键词报告关注点:曝光量




    在上图中,我们可以看到,直通车中大约60%的流量是通过下方截图中的10个关键词所带来。接下来,主要是判断这10个关键词的精准度。关键词越精准,意味着流量质量越高,引来的客户也是比较精准的;反之,关键词不精准,带来的则是无效曝光,我们要调整关键词,减少无效曝光。


    产品报告关注点:点击和花费




    在上图中,我们可以看到,第一款产品点击量最高,在一周最近7天花费93.88元。接下来,我们在“数据管家—我的效果”查看该款产品在一周内的询盘情况,如下图:




    从中,我们可以看到该款产品在一周内没有询盘,也就是说我们花了93.88元,没有带来一个询盘,那么这款产品,就需要我们进行分析和优化。通过优化之后,一周查看产品数据,如果还是没有效果,这个时候,我们可以调整关键词推广的产品,关键词可以推广其他款产品,看看效果。


    账户报告关注点:平均点击花费和推广时长




    在账户报告中,我们主要关注平均点击花费。一个良好的直通车推广,平均点击花费是应该会降低的,这里的降低指的是约值,比如从刚开始的12元、13元,降低到7元、8元左右。从上图中,可以看到,平均点击花费的波动在5元到6元之间,相对来说比较稳定。


    我们再来看下推广时长,推广时长一天是24h。以美国西部客户为例,今天下午3点到明天下午3点就是一整天24h 推广时长,在有钱的情况下,推广时长维持在16到19个小时比较好。


    关键词分组数据关注点:整体花费占比




    从上图中,我们可以看出,重点关注组花费66.86元,优化推广词组花费46.74元,现在该店铺每天的上限是300元,然后就可以算出重点关注组花费占比为22%, 优化推广词组花费占比为15%。这样可以分析得出,钱主要花在哪些产品词上面,是否合理,如果钱都花在泛词上面,那就需要进行调整。


    推广关键词数据




    刚开始做直通车推广的时候,我们也不知道哪个关键词的效果好,哪个关键词效果不好,因此,应该对关键词进行竞价推广,产生数据,然后来进行分析。如上图所示,当关键词有一定的曝光,没有点击的时候,我们就要分析该关键词与推广店铺产品是否相符合,该关键词是否太泛,如果太泛,没有效果,我们可以进行出价的调整。


    好啦~以上就是今天的全部分享啦~如果你还有任何问题,可以在后台给我留言哦~



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